สนุกกับบล็อกนอนไม่หลับ

2 ธันวาคม 2010 ปรับปรุงครั้งล่าสุดที่ 19:04 ET

โดย Fiona Graham เทคโนโลยีการรายงานข่าวธุรกิจข่าวบีบีซี

"เฉพาะในออสเตรเลียที่เราสามารถดำเนินการได้จะเรียงลำดับที่ของวิดีโอ ที่อื่นมันจะเป็นไปนิด'โอ้, ฉันไม่ทราบเกี่ยวกับการที่'."

Sean Ashby เป็นผู้ก่อตั้ง Aussiebum, ผู้ผลิตชุดชั้นในออสเตรเลีย - based กลางในการเสนอขาย e - commerce ของพวกเขาคือวิดีโอและนาย Ashby หน่วยกิตกับการช่วยผลักดันผลประกอบการขึ้น 40% จาก AU $ 16 ล้านเพื่อ AU $ 23m ในช่วงวิกฤตการเงินโลกในเวลาเมื่อร้านค้าปลีกอื่น ๆ มีความทุกข์ทรมาน

"เมื่อค้าปลีกอินเทอร์เน็ตเริ่มพวกเขากล่าวว่าจะไม่แซงประสบการณ์ในการไปสู่การจัดเก็บและช้อปปิ้ง

"ฉันคิดว่าเดียวกันอาจจะกล่าวทั่วไปเกี่ยวกับวิดีโอ ไม่มีอะไรสามารถแทนที่ประสบการณ์ของวิดีโอเมื่อเทียบกับรูปภาพเพียงอย่างเดียว Video เป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดแหล่งช้อปปิ้งในร้านตัวเอง."

ของพวกเขา วิดีโอจะถูกเล่นโวหารใช้ในวัฒนธรรมของออสเตรเลียเป็นที่นิยม และการจัดงานแสดงสินค้าแบรนด์ -- รวมทั้ง Wonderjock, จับคู่สั้น ๆ ที่ไม่สำหรับผู้ชายสิ่งที่ Wonderbra ไม่สำหรับ

"ย้อนกลับไปในวันแรกที่เราได้รับการยอมรับเนื้อหาที่ออนไลน์พระมหากษัตริย์และในขณะที่ทุกคนยังคงอยู่ด้านภาพที่เราต้องการถ่ายโอนอยู่แล้วกับวิดีโอ

"มีอะไรเว็บไซต์แฟลชตลกคือว่าเราจะทำในลักษณะที่ยังคงความสนุกสนาน มันแตะที่กระดูกสันหลังมาก และสิ่งที่เย็นก็คือคนซื้อเข้าร่วมความสนุกสนานที่."

มีโฮสต์วิดีโอของพวกเขาในบ้านครั้งแรกสองปีที่ผ่านมา Aussiebum วิดีโอของพวกเขาย้ายไปยังแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ (OVP) Brightcove

"ความท้าทายที่เราได้มีอัตราการถ่ายโอนบิตบางคนดังนั้นในประเทศอังกฤษหรืออเมริกาจะสามารถชมวิดีโอโดยไม่ได้อุดตันขึ้นหรือเริ่มต้นและการหยุด."

ปฏิวัติ Video

ออนไลน์วิดีโอคุณภาพที่ใช้เป็นสื่อการรักษาขององค์กร แต่การวิจัย บริษัท เทคโนโลยี Gartner กล่าวว่าใช้เวลาขึ้นโดย บริษัท สื่อที่ไม่ได้ขยายอย่างรวดเร็ว

Gartner รายการวิดีโอเป็นหนึ่งในการเป็นท็อปเท็นเทคโนโลยีเชิงกลยุทธ์สำหรับปี 2011 และ 2013 คาดว่าโดยภาพจะถูกออนไลน์ธรรมดากับ 25% ของปริมาณการเข้าชมบนเว็บเป็นภาพวิดีโอหรือเสียง

ขณะที่เครือข่ายบรอดแบนด์และ Wi - Fi ความเร็วสูงจะกลายเป็นความสามารถในการแพร่หลายของผู้บริโภคให้ดูวิดีโอในการเชื่อมต่อที่บ้านและในสำนักงานได้เพิ่มขึ้น การเปิดตัวของ YouTube - video ใช้งานร่วมกันเว็บไซต์ในปี 2005 เป็นจุดเริ่มต้นของการย้ายวิดีโอของเป็นหลัก

ตอนนี้มีโฮสต์ของเว็บไซต์คล้ายกับการเลือกจากที่นั่นรวมทั้ง Vimeo, Dailymotion และ Megaupload

สำหรับธุรกิจเว็บไซต์เหล่านี้ได้เสนอวิธีการประหยัดค่าใช้จ่ายของการมีวิดีโอที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์ของตนและกระจายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น

แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ (OVP) บริษัท ที่มี proliferated ยังที่จะเป็นเจ้าภาพวิดีโอของคุณมีตัวเลือกของผู้เล่นที่กำหนดเองที่คุณสามารถฝังในเว็บไซต์ของคุณและให้คุณมีการวิเคราะห์ในเชิงลึกของพฤติกรรมของลูกค้า บางคนยังจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มโฆษณากับวิดีโอของคุณและ / หรือการใช้จ่ายผนัง

สองของผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดมี Brightcove และ Ooyala

Brightcove ผู้บริหาร Jeremy Allaire หัวหน้าได้เห็นการเปลี่ยนแปลงแล้วในฐานลูกค้าและทัศนคติ บริษัท ได้มีจำนวนสูงโปรไฟล์ของลูกค้ารวมทั้งสื่อ New York Times และ Discovery Channel

"เรามากขึ้นกว่าสองเท่าของฐานลูกค้าของเราในครึ่งแรกของปี 2010 และร่วมกันไลอ้อนมาจากลูกค้าสื่อที่ไม่ใช่ ... เริ่มต้นที่ประมาณสองปีที่แล้วมากอินทรีย์เรามี บริษัท องค์กรเอกชนที่พวกเขาทั้งหมด กำลังมองหาแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอของพวกเขา."

บริษัท ดำเนินธุรกิจบนพื้นฐานการสมัครสมาชิกรายเดือนขึ้นอยู่กับจำนวนของวิดีโอที่คุณต้องการให้มีการออนไลน์และจำนวนครั้งที่ผู้ดูพวกเขาเริ่มต้นที่ $ 99 สำหรับ 50 วิดีโอและ 40GB แบนด์วิดธ์ Brightcove มีกว่า 1,500 ลูกค้าใน 45 ประเทศ

นาย Allaire มีความชัดเจนเกี่ยวกับประโยชน์ของเนื้อหาวิดีโอสำหรับธุรกิจ

"ถ้าเว็บไซต์ของคุณมีวิดีโอแล้วมันจะมีอันดับที่ดีในการจัดอันดับของ Google จะช่วยให้ยกธรรมชาติใน SEO ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับวิดีโอใช้เวลามากขึ้นในเว็บไซต์ของคุณและใช้เวลามากขึ้นเท่ากับความผูกพันที่สูงขึ้นไม่ว่าคุณจะ Nike หรือองค์กรพัฒนาเอกชน

"เราได้ข้อมูลที่ชัดเจนมาก : วิดีโอไดรฟ์ขายที่เพิ่มขึ้นมียกแปลงในอัตราร้อยละเลขคู่และการแปลบางส่วนลงในลิฟท์ 100%."

การเสนอขายตรา multiformat ประสบการณ์ที่ฝังตัววิดีโอเป็นศูนย์กลางในการนี้นาย Allaire เชื่อ

"วิดีโอของโทมัสเสื้อชมพูใน YouTube ไม่ได้ไปที่ดีใด ๆ แต่ในเว็บไซต์ของตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์แบรนด์บริบทแบรนด์ของพวกเขาและประสบการณ์ e - commerce -- แล้วมันแตกต่างกันมาก."

"เราสร้างแพลตฟอร์มแบบครบวงจรสำหรับลูกค้าเราสูดอากาศที่เบราว์เซอร์ที่ใช้ระบบปฏิบัติการที่และส่งมอบวิดีโอในทางที่เป็นประสบการณ์การรักษาแบรนด์ -- ไม่ว่าจะเป็น HTML 5, Flash, ใน app, Java หรืออื่น ๆ "

Ooyala เป็นยักษ์ใหญ่ในเขต OVP อื่น บริษัท แคลิฟอร์เนียส่งวิดีโอไปกว่า 100 ประเทศและตัวเลขกระทิงแดงและโทรเลขกลุ่มประเทศลูกค้าของพวกเขา Bismarck Lepe หนึ่งในผู้ก่อตั้งและประธาน Ooyala ของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์กล่าวว่า บริษัท ของพวกเขาได้เห็นยังกะ

"เราเดิมเริ่มต้นโดยมีเป้าหมายหลักร่วมงานกับ บริษัท สื่อ วันนี้ประมาณ 30-40% ของธุรกิจของเราจริงมาจาก บริษัท สื่อที่ไม่ใช้วิดีโอ.

เช่นเดียวกับ Brightcove, Ooyala โฮสต์วิดีโอบนพื้นฐานการสมัครด้วยแพคเกจราคาถูกที่สุดของพวกเขาเริ่มต้นที่ $ 500 นอกจากพื้นที่ที่พวกเขาเห็นการวิเคราะห์และการให้ลูกค้าความสามารถในการสร้างรายได้จากการหรือ monitise, เนื้อหาของตนกับแพลตฟอร์ม Backlot ของพวกเขาเป็นจุดขายของพวกเขาใหญ่

"เมื่อเราเริ่มต้น บริษัท โฟกัสอยู่ที่ประมาณวิเคราะห์และพฤติกรรมผู้บริโภคเข้าใจและที่ว่าแท้จริงแล้วเราสร้างแพลตฟอร์มการเผยแพร่มากมีความซับซ้อนและมีประสิทธิภาพ."

นาย Lepe กล่าวว่าวิดีโอจะได้รับการประกาศอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ง่ายขึ้น

"ผมคิดว่าการสร้างธุรกิจกับวิดีโอออนไลน์ในแบบตรงเป้าหมายมากขึ้นก็จะกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นเป็นผู้ฟังมากขึ้นมีการแยกส่วน และที่ที่เราคิดว่าเราสามารถเพิ่มมูลค่ามหาศาล.

Taking วิธีการที่แตกต่างกันเดนมาร์ก 23 บริษัท ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มที่เรียกว่าวิดีโอ 23 วิดีโอให้ความสำคัญในการพัฒนาเว็บไซต์วิดีโอที่มีตราสินค้าลงในช่องที่มีอยู่การแสดงผลเว็บด้วยการสมัครสมาชิกรายเดือนตามลำดับอัตราการ พวกเขามีลูกค้าองค์กรรวมทั้ง Carlsberg และ บริษัท โนโวยา

ผู้ร่วมก่อตั้งของ 23 Thomas Madsen - Mygdal ยอมรับว่า บริษัท ที่ให้ OVPs จำเป็นที่จะต้องหามูลค่าเพิ่ม

"วีดีโอกลายเป็นส่วนปกติของเว็บและเว็บนี้เป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับดังนั้นสิ่งที่เรามุ่งเน้นคือการทำให้สะดวกในการสร้างเว็บไซต์วิดีโอเป็นศูนย์กลาง."

"อัปโหลดพื้นฐานของวิดีโอจะถูกเข้ารหัสที่กำลังจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบมาตรฐานทั้งหมดก็ทุกสิ่งอื่น ๆ , ติดตาม, Analytics, ประสบการณ์การใช้งานที่เป็นส่วนหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์วิดีโอ.

ตัดผ้าของคุณ

เพื่อ SMEs ต้นทุนของการใช้บางส่วนของบริการเหล่านี้สามารถดูการห้ามปราม Ooyala ของ Bismarck Lepe YouTube คิดว่าเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น

"เราคิดว่ามันเป็นเครื่องมืออันยิ่งใหญ่ก็อาเพศเราซินดิเคจริงออกไปทั้ง YouTube และ Vimeo แต่เรารู้แก่ผู้เผยแพร่ของเราเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจมันไม่ประสบการ์เด้นได้ถูกปิดกั้น พวกเขาไม่สามารถควบคุมได้ประสบการณ์ของพวกเขาโดยรวมของแบรนด์.

เปิดแพลตฟอร์มวิดีโอที่มาชอบ Kaltura สามารถมอบโซลูชั่นที่คุ้มค่า นอกเหนือจากนั้นโฮสติ้งวิดีโอของคุณเองเป็นตัวเลือก ฟลอร่านักแสดง Montgomery เป็นผู้ก่อตั้งอนุสาวรีย์ผจญภัย, เว็บไซต์การเดินทางที่มีหนังสั้นที่มีคุณภาพสูงยิงในสถานที่ต่างๆทั่วโลกซึ่งพวกเขาโฮสต์ตัวเอง

เธอกล่าวว่าตลาดสำหรับวิดีโอที่มีนักวิจารณ์ 180 องศาตั้งแต่เธอเริ่ม บริษัท สามปีที่ผ่านมา

"เวลาที่ทุกคนคิดว่าในวันที่สุทธิว่ามันเป็นเกี่ยวกับสุนัขบนสเก็ตบอร์ด -- ไม่มีใครได้รับจัดทำจริงๆที่จะลงทุนในเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงออนไลน์

"ก็เกือบออนไลน์ตรงกันข้ามในขณะนี้ ออนไลน์ชาญฉลาดมากขึ้นหมายถึงการยอมรับมากขึ้นในการรับข้อความของคุณในและตอนนี้เรามีผู้ที่ต้องการเนื้อหาของเราและต้องการที่จะซื้อมัน."

นี้ได้รับแจ้งนางสาว Montgomery เพื่อเริ่มต้น บริษัท ใหม่, OneLine ภาพยนตร์ที่นำเสนอภาพขององค์กร bespoke ซึ่งลูกค้าสามารถโฮสต์ตัวเองกับผู้เล่นกำหนดเองที่ออกแบบ

"ตอนนี้คนรู้พวกเขาสามารถขายตัวเองออนไลน์และที่ยังไม่ได้ dumbing ลงก็จริงเป็นวิธีที่ชาญฉลาดมากที่จะได้รับข้อความทางธุรกิจออนไลน์ของพวกเขา ของตลาดพร้อม."

'ช่วงปฏิรูป'

นักวิเคราะห์ส่วนเล็กน้อยของแอนดรูการ์ทเนอมีข้อสงสัยว่าค่าใช้จ่ายของวิดีโอออนไลน์จะลดลงเป็นผู้ให้บริการเพิ่มเติมเข้าสู่ตลาดและเทคโนโลยีที่เข้าถึงได้มากขึ้นจะกลายเป็นไม่มี

"ถ้าคุณมองไปที่ตลาดสำหรับองค์กรวิดีโอวันนี้เราได้เห็นแล้วว่าเป็นจุดเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงบ่อยมากที่จะเกิดขึ้น คุณเริ่มต้นด้วยสิ่งที่มีราคาแพงและยากและหายากและคุณย้ายไปยังสิ่งที่ไม่ตัวเลือกที่น่าสนใจมากขึ้นหายากมาก"

นายแอนดรูยังชัดเจนว่าการเติบโตของวิดีโอออนไลน์เป็นไปอย่างต่อเนื่อง

"การสำรวจพบว่าสี่ในห้าผู้ใช้ดูวิดีโออย่างน้อยเดือนละครั้ง เพิ่มมากขึ้นฉันได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับคนที่ใช้แบบสาธารณะวิดีโอเพื่อที่จะบรรลุผลงานก่อนหน้านี้ได้รับการดำเนินการในข้อความ

"ถ้าคุณคิดว่าเกี่ยวกับผลกระทบทางอารมณ์ [วิดีโอ] และการชี้ให้เห็นความซับซ้อนของภาพ -- นี่เป็นช่วงเวลาการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง YouTube จะมีผลต่อมากที่สุดเท่าที่ Google ในวิธีที่เราคิดว่าข้อมูลเกี่ยวกับ."